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Durante le premiazioni dei tanti volti noti del panorama musicale internazionale è stato proiettato Back to the start, un video di animazione sulla storia di un allevatore che lentamente traforma la sua fattoria tradizionale in un azienda industriale, fino a rendersi conto dei suoi sbagli e scegliere di ritornare a un modo più tradizionale e sostenibile di allevare i suoi animali.

Il video, della durata di due minuti, realizzato dal film-maker irlandese Johnny Kelly, è stato montato sulla cover della famosa canzone The Scientist dei Coldplay, interpretata per l’occasione dal cantante country Willie Nelson. Back to the Start, che dal mese di agosto su youtube ha collezionato più di 5 milioni di visualizzazioni, è stato commissionato dalla Chipotle Cultivate Foundation, fondazione americana impegnata nel promuovere l’importanza dei metodi agricoli tradizionali e della produzione biologica del cibo.

Che uno spot di questo tipo trovi spazio addirittura ai Grammy Awards fa pensare che negli Stati Uniti, roccaforte dei fast food, più di qualcuno inizi a pensarla diversamente.

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