consumatore – OggiScienza

Con le scarpe da corsa correte e basta. O smetteranno di piacervi

Eleonora Degano — Fri, 26 Jun 2015 11:59:57 +0000

WHAAAT? Il venerdì casual della scienza – Ogni tanto c’è qualcosa che va piuttosto di moda, può essere un modello di scarpe da ginnastica o un’attività come la corsa (altre volte è Candy Crush ma questa è un’altra storia), che ora va chiamata running altrimenti la gente non ti capisce. Mentre lo sport rientra gradualmente […]

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Dessert comune, mezza colpa

Sara Stulle — Wed, 22 Oct 2014 14:50:05 +0000

RICERCA – Nessuno di noi ama essere forzato a fare qualcosa. Non ci piace che siano gli altri a dirci cosa fare, vogliamo avere la libertà di decidere per noi stessi. Però, quando si parla di senso di colpa, quello sì che ci piace condividerlo. È così che, se siamo a cena con un’amico e […]

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Fedeli alla marca

Federica Sgorbissa — Fri, 05 Nov 2010 11:33:28 +0000

NOTIZIE - C’è l’adolescente che va in depressione se non gli coprano i jeans della marca giusta, il fanatico dell’iQualsiasicosa, ma anche chi soffre intensamente per la morte della rockstar preferita. Secondo lo studio pubblicato sul Journal of Marketing questi altro non sono che esempi di “attaccamento al brand” (che in inglese significa sia marca che prodotto specifico di una certa marca). Questo attaccamento se opportunamente manipolato, sostengono i numerosi autori della ricerca (qui trovate il testo e la lista completa) può spingere il consumatore a scelte irrazionali, come spendere di più del dovuto, farsi chilometri e chilometri per procurarsi l’oggetto e più in generale immolarsi in una qualche forma di sacrificio nel nome della lealtà al prodotto. Confessatelo, anche voi avete qualche marca-mania. Io lo ammetto, sulle scarpe per esempio ho avute delle preferenze marcate, amaramente disilluse e ci ho messo degli anni a farmene una ragione.

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